腾讯游戏嘉年华首届行业峰会: 游戏咖的思想狂欢

【厂商特供稿,以下内容并不代表本网站言论】

  TGC峰会(腾讯游戏嘉年华TGC2015首届行业峰会)已经结束,但一些“游戏人”的朋友圈还在刷屏:游戏行业“下一个跨界风口”究竟是什么?在“游戏幕后公开课”上,大咖的分享如何应用于实践? 

11月13日至14日,为期两天的TGC峰会邀请了知名体育解说、主持人黄健翔,队友游戏CEO李喆,雷亚游戏共同创办人游名扬,诺亦腾科技戴若犁博士,腾讯影业副总经理、大梦电影工作室总经理陈洪伟,电影《大圣归来》出品人路伟,阅文集团副总裁朱靖,CF手游制作人陈侃,《天涯明月刀》创意总监杨峰,腾讯互娱市场部创意总监李若凡,微软西雅图工作室概念设计师阮佳,韩国知名插画师、设计师郑骏浩,酷牛互动研发副总裁秦鹏等行业大咖,围绕“下一个跨界风口”和“游戏幕后公开课”倾心布道。

 

 

文娱产业跨界大融合:体育、影视、网络文学与游戏+

 

如果不是在TGC峰会的现场见到黄健翔、路伟、陈洪伟和朱靖,许多游戏行业业内人士也未必知道他们与游戏行业有关。他们代表了文娱产业跨界融合的几种模式:体育+游戏,影视+游戏,网络文学+游戏。

知名体育解说、主持人黄健翔当天以动吧体育联合创始人的身份登场,他坦诚:“其实我不懂游戏,虽然我代言过游戏”,但黄健翔对于体育+游戏的模式很有见地:游戏最大的功能就是满足人类的想象力。“因为我不可能像C罗那样踢球,也不可能像乔丹那样扣篮。但是拿起一个手柄,借助现代科技的发达,就可以进入一个想象的世界,而这个想象的世界是无限的。”

 

电影《大圣归来》出品人路伟,阅文集团副总裁朱靖解析了“电影+游戏”的无限可能。路伟担纲制作人的《大圣归来》被誉为“国漫良心之作”,他认为电影与游戏的关联只会越来越紧密:“我觉得未来电影一定是免费的,现在获取一个手游用户的成本很高,未来我们可以玩这个手游就送一张电影票,电影和游戏之间的关系会越来越密切。”

 

腾讯内部的电影人怎么看“电影+游戏”的模式?陈洪伟之前曾作为制片人参与网络神剧《十万个冷笑话》。在主题为《电影与游戏的无限可能》的演讲中,他提出:“游戏和电影本就是一回事”。按照他的观点,电影有100多年的历史,对于电子游戏这个品类来说只是几十年的历史。但是随着技术发展越来越向前走,他们的边界在逐渐地模糊化。

网络文学与游戏的跨界融合也是当前的一大趋势。阅文集团副总裁朱靖通过主题为《游戏与文学的新想象空间》的演讲,为业内提供了实操性较强的方法论:“虽然现在网文和游戏之间的跨界合作越来越多,但还要避免几个误区,第一个误区是“唯IP论”,事实上,有IP不代表有用户、有IP不代表留存就高、有IP不代表流水就高。第二个误区就是消耗IP而非运作IP。

 

 

以游戏为基点,向外延伸的3种模式

 

根据TGC峰会主题设置,“下一个跨界风口”指的是以游戏为基点的泛娱乐跨界探索。那么,游戏作为一个发力点,如何向其它领域延伸?队友游戏CEO李喆,雷亚游戏共同创办人游名扬,诺亦腾科技戴若犁博士分别从独立游戏,“小而美”音乐游戏和VR游戏三个角度给出答案。

李喆的团队开发出来的独立游戏《鲤》曾获得过苹果全球推荐,但在聚光灯照不到的背后,却是艰难的坚守。曙光到来,《鲤》是围绕着该游戏IP不断开发新品,还是继续做新产品?李喆的选择是后者。李喆认为:这种不断从零开始,不断创新的玩法才是独立游戏的精神,而不是守着一个玩法刷新粉丝下限。

 

雷亚游戏共同创办人游名扬分享了《make all the different背后》。雷亚游戏旗下产品有中重度《聚爆》、小而美的音乐游戏《Cytus》等,游名扬介绍:雷亚游戏的未来发展不局限于游戏,而是以游戏切入泛娱乐,这也是他们创始的初心,如《聚爆》正在国外进行动画电影的众筹。

诺亦腾科技戴若犁博士的当天的演讲现场最为生动,他头戴VR浸入式游戏设备现场演示的那张图流传甚广。“未来游戏怎么玩?”戴若犁给出的答案是:VR游戏是未来的主流玩法。“虚拟现实的设备会带给你新的体验,多了一维之后的玩法,我们想事情的方式会发生变化,我们的视野变成了360度的全视野,我们有了极高的、异乎寻常的高的沉浸度。”

 

李喆、游名扬和戴若犁分别代表了3种游戏跨界的模式:从一个独立游戏到下一个新的独立游戏,从“小而美”的细分领域精品到IP跨界领域,从网络电子游戏到VR浸入式游戏,这3种模式也是以游戏为基点的“泛娱乐”典型模式。

 

从制作到营销,腾讯团队如何走“精品路径”?

 

    互联网时代就是“内容为王”时代,没有好的内容,再新颖的形式、再密集的渠道,依然打动不了用户。TGC峰会的第二天的主题是“游戏幕后公开课”,其实聚焦的是精品游戏、精彩营销的幕后故事。

从游戏制作到营销,腾讯拿出了压箱底的干货。腾讯第一款经典端游IP是如何移植到手游的?CF手游制作人陈侃进称:为了确保腾讯第一款经典端游IP移植到手游的成功,陈侃团队进行了大量的市场调研,同时对移动游戏的玩法设计、手游商业化,以及移动游戏电竞进行了深入思考。这些工作体现出这款游戏制作过程中花费的大量心思,陈侃的TGC峰会分享也堪称第一人称枪战类手游制作的经典教程。

 

端游市场已经饱和,还在被手游不断蚕食,RPG端游也不被行业看好的背景下,腾讯力推大型RPG武侠端游《天涯明月刀》,这是一种怎样的情怀?《天涯明月刀》创意总监杨峰表示:用务实的态度构建情怀。“做武侠游戏很难的,武侠用户对情怀的诉求是非常强烈和苛刻的。为了承载粉丝的情怀诉求,《天涯明月刀》做了五年,不断构建好的模式和技术积累,不断做出高品质的东西,刷新品质上限,这才有了今天《天涯明月刀》在端游不景气背景下的逆势上扬。”

 

精彩的游戏营销案例也是“精品游戏”的内涵之一。腾讯互娱市场部创意总监李若凡分享了腾讯游戏官方设计团队在“创意思维+游戏”上的实践和思考。李若凡对《天天爱消除》的广告以及《全民突击》“吴亦凡入伍”的H5的广告从创意产生到落地以及之后的数据进行了复盘。他提到,广告创意不仅需要很高的想象力,还需要高技巧,而要成为一个好的广告人,则需要看大量的案例,去了解用户的触媒习惯。

 

作为行业领头羊,腾讯游戏一向很有共享的诚意。体现在TGC峰会11月14日上午的“精品游戏”幕后公开课上,腾讯游戏通过TGC峰会的形式,将拳头产品的制作、运营的经验和盘托出,充分体现了其与行业其他企业一同发展进步的诚意。

 

美术专场:他山之石如何攻玉?

 

11月14日下午,TGC峰会“美术专场”的火爆令人意外——如此专业的行业探讨,在场观众听得津津有味。演讲结束后,微软西雅图工作室概念设计师阮佳,韩国知名插画师、设计师郑骏浩和酷牛互动研发副总裁秦鹏三位大师耐心地与粉丝一一合影,郑骏浩更是为每一位排队要签名的粉丝画出简笔画。这是TGC峰会的亮点,也是游戏插画行业的盛景——TGC峰会真正搭建了游戏插画从业者和爱好者互动交流的平台。

 

在成为国内超人气插画师之前,阮佳在国外3A级工作室任职多年。他送给国内插画行业从业者多个“锦囊”:培训机构只是入门的地方,最终要靠自己多练习;锻造画工的同时,要知道自己想表达的是什么;出国发展两条路:游学或在国内有知名度后再出去……在他演讲结束后的提问环节,阮佳一一耐心作答,颇有大师风范。

 

韩国知名插画师、设计师郑骏浩演讲的《2D原画十年修炼之路》,颇具实践操作价值。借助翻译,他甚至在现场教导从业者如何搭配色彩,不同风格插画操作要点是什么。从他的那些绚丽多彩的插画中能看出:郑骏浩主导描绘的锦绣风采正诠释了游戏画师之于精品游戏制作的重要。

 

酷牛互动研发副总裁秦鹏以插画师的身份参加了《刺客信条》的开发,也参与了多部电影的开发。他的演讲不拘一格,什么是“缔造世界的一个角”?其实就是概念艺术。通过“概念艺术”,插画师可以缔造游戏世界里边的一个角落,这个角落因其“真实”和华丽而令人着迷。

 

 

玩家的游戏嘉年华,游戏从业者的TGC峰会

 

在本次TGC峰会上,腾讯互娱向游戏行业分享着腾讯的精品游戏策略和“泛娱乐”战略, 同时,也邀请业内有识之士,共同参与到这个互动分享的过程中,一起探讨和描绘行业发展前景。

玩家,在TGC游乐场里,体验最纯真的快乐。游戏从业者,在TGC峰会上,进行着沉静而睿智的思考。动静结合,玩学结合,是两天的TGC峰会对腾讯游戏嘉年华的完美升级。有了这个补充,今年腾讯游戏嘉年华在行业层面得以升级。

游戏行业,方兴未艾,没有现成的方法论,更无捷径可走,而是需要一群开拓者,他们赤诚地热爱游戏,又愿意真诚地分享,参与主导,指明方向,播散行业正能量。这对于游戏行业来说,不可或缺!

 

 

 

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